反向鏈接質量越高，對排名幫助越大。而質量高的外部鏈接，比較少是交換來的友情鏈接。
不過話說回來，質量高的鏈接并不好找。很多時候交換鏈接也不失為一個簡便容易的起步方法，尤其是對新網站來說。
在交換友情鏈接的時候，大部分站長還是能認認真真，老老實實，雙方誠信的合作。但有的時候，有些站長卻喜歡耍一些伎倆，試圖欺騙性的得到友情鏈接，卻不給予相應的回報。
我做中文網站沒什么經驗，沒交換過中文網站的友情鏈接，所以不知道在國內站長中這些伎倆是否常見。在英文網站中，這種站長還是經常見到的。下面舉一些例子，希望大家以后也有所提防。
1)交換完鏈接后再刪除鏈接
最簡單的就是交換完鏈接后，過一段時間對方悄悄把網站上給你的鏈接拿下了，這樣你鏈接過去的鏈接就成了單向鏈接。這種容易發現。
有的網站是用程序自動檢查對方鏈接的。有的不使用程序，但也應該經常看看友情鏈接伙伴的網站上，你的鏈接還在不在。如果對方悄悄拿下了，我個人認為也沒必要問對方是怎么回事。你也別客氣，把他的鏈接也拿下了就行了，以后再也不必相信這個站長了。
2)想辦法把友情鏈接頁的權重弄的最低
在英文網站中直接交換首頁鏈接的情況比較少，一般都是把友情鏈接放在友情鏈接頁上。有的站長就使用站內的鏈接結構，使得這些友情鏈接頁得到的頁面權重最低。
最典型的方法是只在首頁，或者網站地圖頁上放上友情鏈接頁的鏈接。這樣友情鏈接頁也可以被搜索引擎收錄，但整個網站只有一兩頁鏈接向友情鏈接頁。這樣的鏈接結構就使得友情鏈接頁的權重非常低。
正常的網站結構應該是友情鏈接頁是整個網站的有機組成部分之一，處理上應該和其他頁面相同。比如說友情鏈接頁是一個頻道，里面又分很多分類。那么這一個頻道應該和其他內容頻道一樣，在所有頁面上都有一個導航鏈接，使友情鏈接頁得到它應有的權重。
3)使友情鏈接頁根本不能收錄
有的站長雖然在頁面上使友情鏈接頁看似普通網頁，但其實使用robots.txt文件或meta標簽，使友情鏈接頁根本不能收錄。這也是我覺得PR有時候還有一些用的原因之一。如果網頁有PR，至少說明網頁已經被Google收錄了。
4)友情鏈接本身不傳遞權重
有的站長把友情鏈接加上nofollow屬性，有的時候友情鏈接是用腳本轉向。這時候這樣的鏈接實際上都已經不是正常鏈接了，并不能傳遞任何權重。
有的站長做的更隱蔽一些，使用JS腳本，“鏈接”是經過轉向的，但鼠標放在鏈接上時瀏覽器狀態欄卻顯示正常的鏈接。這樣除非你去檢查他的源代碼，不然很難發現他給的鏈接其實是通過腳本轉向的。
5)鏈接頁可能根本就是只給你準備的
有的站長心機很重，在給你發交換友情鏈接email的時候，告訴你你的網站鏈接已經放在比如domain.com/index.php頁面。你點過去一看，果然有你的鏈接，而且這還是首頁，你就鏈接回去了。
但如果你仔細再檢查一下他的網站，卻發現他的首頁根本不是你看到的這個頁面。當你去掉index.php，去他真正的首頁時，卻發現是另外一個頁面，而他真正的首頁有可能是index.html。
由于html文件比php文件優先度高，所以搜索引擎真正收錄的首頁是index.html頁。對方卻誤導你，讓你覺得index.php文件是首頁，而且還有你的鏈接。
6)對方根本沒鏈接到你的網站
有的站長檢查你網站的外部鏈接有哪些，然后寫email給你說，我從網站A已經連向你，請你連向我的網站B，這樣是三向鏈接，比雙向的效果要好。
我們姑且不論三向鏈接是否真的比雙向鏈接好。
就算這種三向鏈接不能被搜索引擎檢測出來，可你再仔細檢查一下的話，有可能發現網站A上的鏈接，是你以前和其他人交換鏈接時得到的，和要跟你交換鏈接的這位站長一點關系都沒有。他只不過檢查了你的外部鏈接，知道A網站上有你的鏈接，假裝那個鏈接是他做給你的。而你有可能交換鏈接的次數也很多，早就忘了是怎么回事了。
7)做一個沒有什么權重的垃圾網站和你交換鏈接
有的時候站長打著三向鏈接的旗號，讓你的鏈接得連向他的那個真正的商業性的網站，但他卻從一個垃圾網站鏈接向你。這種垃圾網站最常見的形式就是垃圾目錄，完全沒有什么權重，是專門用來做友情鏈接用的。
8)標榜的PR是劫持來的
雖然PR的作用到底多大，大家意見不一，但高PR鏈接誰也不拒絕。要小心有的網站的PR是通過PR劫持得來的，網站并不真的有那么高的PR。
以上這些伎倆其實都挺常見，這也是我為什么越來越傾向于不做交換鏈接的原因。要確保每一個友情鏈接都是真實有效的，哪有那么多時間去檢查這些鏈接的情況呢？得到的鏈接權重可能與你花的時間不成比例。
